新华社伦敦11月6日电记者手记丨从伦敦世界旅游交易会感受中国吸引力新华社记者高文成于蓝染2025年伦敦世界旅游交易会将于4日至6日在英国伦敦举行。作为全球规模最大、最具影响力的专业旅游展会之一，本届展会汇聚了来自约180个国家和地区的约5000家参展商。从设计、展示到互动，不同区域都尽力展现自己的特色，到处都是热闹的商务洽谈场景。中国展区成为本届展会的一大亮点。展会官方新闻稿称：“在伦敦世界旅游博览会的第一天，可持续发展、旅游投资和中国营销的崛起成为焦点。”中国的吸引力体现在中国旅游目的地独特的美丽，让更多的人趋之若鹜。走进中国，体验中国。本届交易会中国展区以“中国旅游：创新、融合、绿色发展”为主题，总面积402平方米，创下本届交易会历史上最大的中国展区记录。展厅主屏上翩翩起舞的熊猫形象，古诗词的横幅上装饰着熊猫的形象。中国各地的文化旅游特色精彩展示……中国展区打造了一条沉浸式文化长廊，吸引了大量参观者驻足观看、交流咨询。外宾观看表演、写书法、品茶。他们在深入了解中国文化的同时，积极探索合作机会。中国驻伦敦旅游办事处主任李力表示：“展区的设计不仅展现了中国传统经典元素，中国文化的同时，也融入了绿色、现代等理念。不仅契合了世界旅游业的发展趋势，也清晰地展现了中国高质量发展的愿望。”在5日举行的交易会最佳选择展区暨颁奖典礼上，中国展区脱颖而出，荣获“最佳展区设计奖”，成为亚洲唯一获此殊荣的国家展区。励展博览的颁奖嘉宾、主办方代表乔纳森·霍尔表示：“今年的中国展区设计精美，充分体现了“你好中国”风格。”随着中国展览空间的火爆，展会成果一一落地。来自湖北等地区的展商代表告诉记者，目前已经达成了初步合作目标，将利用这一平台，吸引更多英国及国际游客体验“旅行旅行”的巨大增长潜力。中国旅游团的情况也是与会者关注的另一个焦点。在展会举办的一场探讨中国新一轮旅游趋势的活动上，多位与会者表示，旅游目的地和旅游品牌正在调整营销方式和产品服务，以满足中国游客的需求。英国旅游局代表罗宾·约翰逊指出，对付中国旅游团，现在的主要目标是“激发旅游意愿”，而不仅仅是销售旅游线路。走遍展会，来自多个国家和地区的展商中，都出现了亚洲面孔，甚至中国面孔。苏格兰旅游局东亚业务总监周嘉米就是其中之一。他告诉记者，如今，中国自由行游客数量迅速增长，他们的需求不仅仅是参观旅游景点，而是领略深厚的文化体验。因此，苏格兰旅游局致力于推广实验产品。 “比如在爱丁堡，游客可以穿上苏格兰格子裙，听设计师讲述通过代表家族部落的格子判断姓氏的故事，让游客真正体验到苏格兰文化之美。”在沙特阿拉伯的展会现场，记者更直观地感受到“引进”和“退出”中国旅游市场的双向吸引力。在得知记者来自中国后，沙特框架下的“生活品质”项目负责人阿卜杜拉赫曼·安巴尔和穆罕默德·沙百利表示，沙特特色旅游产品丰富多样，包括文化体验、娱乐休闲、购物、体育活动等项目。沙百利表示，为了吸引中国朋友，沙特推出了很多措施，比如积极推广中文教育。到了机场，你就会看到阿拉伯文、中文的标识。西班牙语和英语。安巴尔的孩子们正在学习普通话。他微笑着说：“我的孩子们总是问我：‘爸爸，你什么时候带我们去中国？’”他相信孩子们的中国之行一定会受益匪浅，因为“中国有很多值得体验的东西，服务水平很高，也很有吸引力。”本届博览会还将举办“中国之夜——‘你好！中国’旅游推介活动。”英国品牌金融公司董事长戴维·黑格告诉记者：“中国正在积极发展入境旅游，很多中国人也开始出国旅游。这种双向互动将增进人们对中国的了解，非常有利于中国软实力的提升。 ”