荆楚网（湖北日报）（撰稿：吴牧峰、郑剑峰、毛华山）12月4日，2025年“我最喜爱的湖北品牌”电视大赛总决赛在武汉圆满落幕。黄梅县文化旅游项目“东山文梅村”依靠深厚的文化底蕴与创新的业态融合，从众多参赛品牌中脱颖而出，荣获金奖。
这枚奖牌不仅是对2014年开工建设、2021年10月开业的唐宋文化旅游区的肯定，也是黄梅县以“戏旅融合、禅旅融合”为核心文化，业务创新、全局协同、服务提升，将不知名文化打造成“戏园福地”旅游目的地的辉煌实践。以项目为基础，打造文旅融合新载体
这是一个寒冷的冬天，但施工现场e黄梅（长江）文化旅游度假区项目依然火热。在项目东侧新建的生态停车区，工人们正在进行植树绿化。
黄梅（长江）文化旅游度假区以长江文化为基础，融合黄梅戏和禅宗特色，“七秀十二戏”，打造集戏剧观赏、餐饮体验、购物休闲、美好住宿为一体的综合性旅游目的地。
“我们投资1亿多元，邀请知名导演团队打造，通过灯光秀、表演让游客深度参与。”花之青文化和旅游工程部江河表示，目前该项目主体工程已基本完成，收尾工作正在推进。将成为黄梅文化与旅游融合的新引擎。
在北部山区，N总投资30亿元的奥布苑文化旅游综合开发项目于今年10月正式开工。该项目以“文化+生态+商业”的实施理念为基础，拟打造集禅养养生、生态旅游、休闲度假为一体的综合性禅宗生活体验区。
“项目遵循‘总体规划、分期实施’的原则，一期重点发展自然考察、户外探险、健康养生等新业态。”湖北天意集团党委委员、副总经理贺明通介绍，该项目力争2027年底开放示范区试运营，2029年底实现全面开放，未来有望成为全国知名的健康养生目的地和文化旅游新标杆。
值得注意的是，作为主力作为黄梅功能升级和文化展示的桥梁，歌剧院码头城市客厅项目正在加快建设。该项目以戏曲为主题，打造集“文化展示、戏曲体验、游客聚集传播”于一体的城市文化旅游室，构建“一轴+三部戏曲+九个戏曲墩+七个主题盲盒”的沉浸式体验空间。
与此同时，今年11月13日，总投资约6235万元的国家级非物质文化遗产展示区（国家级非物质文化遗产园区）正式开工。项目分为南北两个区域，将为黄梅非物质文化遗产的传承和展示提供新的平台，进一步丰富当地文化旅游产业。
“主要项目是文化旅游产业发展的‘压舱石’。”岳永峰,黄梅县文化旅游局局长表示，黄梅致力于“禅旅融合”、“戏旅融合”的主路径，是通过布局建设一批标志性文化旅游项目，构筑产业发展的坚实支撑。
业态变革激活传统文化新活力
黄梅戏、黄梅采花、禅祖传奇、岳家拳四张国家级非物质文化遗产名片共同构成了黄梅文化旅游的“超级IP”。近年来，黄梅运用“科技+文化”、“戏曲+场景”的创新融合模式，让传统文化在新时代焕发出新的美丽。
国庆期间，东山文梅村推出机器人黄梅戏表演和无人机编队灯光秀，成为吸引年轻游客的交通密码。 “新技术“正在成为推动文化旅游高质量发展的强大引擎。”黄梅县梅村东山文营销拓展部新媒体运营员胡敏表示，通过创新融合，非物质文化遗产不仅“活”起来，还“时尚”起来，成功吸引了众多年轻观众。
“黄梅宴”剧场推出“戏曲+餐饮+科技”深度融合模式，让游客在看戏的同时沉浸在非物质文化遗产的同时品尝正宗美食，将体验从“看戏”升级为“入戏”。 “我们不仅想打造现场观看、现场用餐、边吃边玩的沉浸式体验，更想通过新的业态将黄梅路人变成过夜客人。
深入探索本土文化，黄梅还开发了一系列文化创意产品拥有《黄梅戏韵》、《黄梅禅风》、《黄梅季》等产品。其中，“黄梅季”系列文创产品荣获省级奖项，“梅超风”文创店成为互联网打卡点，源自六大IP的系列文创产品布局10个美丽场所和区域。
“今年新设计的10款产品中，有3款已经量产上市，其余7款即将推出。”黄梅县农业文化旅游公司宣传营销部部长史佳表示，明年计划推出15个新产品，让黄梅文化成为游客的“可带记忆”。
此外，今年创作的马尔黄梅规模黄梅戏《黄梅烟雨》也受到广泛好评。未来将推出多部优质文化剧，持续更新地道美食“黄梅香宴”打造“看剧、品宴、购文创”完整体验链。
“当非物质文化遗产成为一种可参与、可搬迁、可传播的体验，文化旅游集团就会获得活力。”黄梅县文化和旅游领导小组书记蒋毅表示，黄梅县将坚持用文化发展旅游、旅游观光，推动产业链融合，提升文化旅游产业整体竞争力。
全球联动，打造“快慢行”新模式
“黄梅交通便利，道路优美，风景秀丽。此行值了！”日前，来自武汉的游客李先生参观完黄梅后感叹道。
趁着周末，他和朋友自驾沿着干净平坦的彩色旅游公路游览黄梅洞山文梅村、五祖庙、元福稻田、香樟园等景点，沉浸黄梅山水文化。
黄梅地处三省交界处，贯通东西、纵贯南北。是东南游客进入湖北的重要节点。
内部，依托丰富多彩的旅游道路，黄梅将把187个特色景区集中一线，推出祈福修心、医疗养生、非遗体验、亲子学习等多条主题精品线路，构建“快进慢行”的全域旅游网络。同时，黄梅通过完善交通引导、提高接待标准、转变服务内容、优化管理流程，着力全面升级旅游服务体验。
“多彩的旅游道路近在咫尺“我们把我们与县内的主要景点连接起来，形成了深厚的体验网络。”元府稻田风景区行政总监黄亮说，道路的连通让零散的“盆景”汇聚成连续的“景观”。
对外，黄梅依托黄黄高铁、安九高铁“双高铁”和沪渝高速、福银高速、英梅高速“三高速”，持续吸引游客到黄梅旅游，不断扩大旅游“朋友圈”，找准支点，实现“破圈”发展。
利用交通联通拓展共赢新空间，以更大忠诚度拓展文化和旅游“朋友圈”。今年，黄梅与江西省上栗县签署了《东山文梅村与羊栖山风景区合作协议》。两党将深化机票互惠、航线互推、游客互运等领域合作。并与庐山文旅控股集团达成战略合作，实现庐山风景区与东山文美村产品互惠互利。此外，黄梅还与宁波奉化、安庆太湖、九江旬阳等地签署了合作协议。
“依托两条高铁，链接高铁辐射的主要区域，更大规模地整合沿线旅游景区资源，深化跨江、跨区域的文化旅游合作，把我县建设成为高铁重要的旅游目的地。”张鄂奇，黄梅县人民政府副县长。
从非遗转化生命到打破农业文旅界限米，从鄂东门户到三省枢纽，黄梅从全域文旅视角探索出一条“文化为魂、产业为基础、交通为脉”的县域发展道路。